文化和旅游部办公厅关于部署开展2025年“游购乡村”消费迎春活动的通知

文化和旅游部办公厅关于部署开展2025年“游购乡村”消费迎春活动的通知办资源函〔2025〕35号

各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局），新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：

为贯彻落实党中央、国务院关于推进乡村全面振兴、大力提振消费等决策部署，落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于做好2025年元旦春节期间有关工作的通知》和国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的具体部署，推进实施乡村旅游提质增效行动，进一步激发县域消费活力，文化和旅游部将于2025年春节期间组织开展2025年“游购乡村”消费迎春活动（以下简称“游购乡村”）。现就活动有关事项通知如下。

2025年1月22日（农历腊月二十三）至3月1日（农历二月初二）

“游购乡村”主场活动于2025年1月23日在北京新华通讯社举办。

其他各省（区、市）（含新疆生产建设兵团，下同）因地制宜组织开展本地区“游购乡村”主场活动及相关活动。

（一）主办单位：文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委地区振兴司。

（二）承办单位：各省（区、市）文化和旅游厅（局），中国文化传媒集团有限公司、新华每日电讯、中国银行、中国网络视听协会互联网电视工作委员会、中国供销电子商务有限公司、中国邮政集团有限公司。

（三）执行单位：中传文创投资有限公司、中益善源（北京）科技有限公司、中国邮政广告传媒公司。

（四）协办单位：广发银行、京东集团、百度公司、淘宝天猫、美团平台、抖音集团、微博平台、小红书平台、携旅集团、飞猪旅行、木鸟民宿等平台机构。

（一）丰富春节乡村旅游产品和线路供给，营造欢乐祥和的节日氛围。文化和旅游部将推出“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，服务游客畅享假日乡村美好旅程。鼓励各地文化和旅游行政部门推出富有文化内涵和年节特色的乡村旅游产品和活动，着重引导乡土美食、年俗活动与旅游有机结合、主客共享。

（二）线上线下联动，开展惠民助农的消费促进活动。各地依托乡村旅游重点村镇、乡镇传统集市、商业街区等，开展乡村农文旅消费促进等活动，创新主客共享的农村消费新场景。在线旅游服务平台、电商平台、金融机构、新媒体平台开展“游购乡村”促销专项活动。

（三）精准供需对接，促进农文旅高效融合。搭建农文旅产品资源与电商平台的互选渠道，形成持续稳定、长期有效的供需对接模式。

（一）做好组织实施。各级文化和旅游行政部门要因地制宜组织好本地区的“游购乡村”活动，引导各类经营主体与参与平台加强沟通、积极推广农文旅产品，上下联动、多方参与、共同获益。在活动组织中，要把好意识形态关，坚决落实安全生产责任制，加强人员密集场所和活动的安全管理。

（二）及时报送素材。请各省（区、市）文化和旅游厅（局）于2025年1月21日前将产品、活动信息表（附件3）加盖公章，报送至活动执行单位邮箱，邮件标明“省份+报送类别”。

（三）加强总结交流。请各省（区、市）文化和旅游厅（局）及时总结“游购乡村”活动开展情况和成效，于2025年3月5日前将活动情况发送至活动执行单位邮箱。

（一）文化和旅游部资源开发司乡村旅游和创意产品指导处

范洁 010-59882585 杨文月 13693335798

（二）中国文化传媒集团中传文创投资有限公司（活动执行单位）

钱奕如 13967711972 邮箱：ygxc2025@163.com

附件： 1.2025年“游购乡村”消费迎春活动标识和主视觉 2.2025年“游购乡村”消费迎春活动各参与平台机构专项活动一览表 3.“游购乡村”供需征集内容信息表（产品、活动）